搜索引擎营销(SEM) 篇(四)--网络营销手段汇总

2010-7-7 0:0:0 | 作者：sw996 | 0个评论 | 人浏览

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SEM概念的升级和拓展

　　随着搜索引擎算法和服务方式（专业图片、视频搜索引擎出现），搜索引擎搜索的内容不断增加，拿 Google来说，有图片，视频，博客，资讯等等，所以针对搜索引擎所做的营销活动，也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销，指得就是竞价排名和网站SEO。现在，SEM应该增加更多的内容，例如：

　　1. SEO服务：即搜索引擎优化，目前的SEO服务主要是网页SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。以后，同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。

　　2. 竞价排名广告管理：关键词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价过程优化（rule-based, not rule-based）；广告效果分析优化（keywords, campaign，creative每个环节都可以做调整，比如campaign分组可以按照产品分组，按长期/短期广告分组）。当然竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等都设计更多的方面。

　　3. 博客营销：博客营销是指企业经由过程博客的方式与顾客举行交流，并推广特定产品或发布动静的收集营销方式。博客营销的方式很多：①可以在名人博客投放广告，或借助名人保举产品的形式举行传播；②可以在企业内部组建博客营销的团队，举行有针对性地营销，非常刺激顾客购买欲；③可经由过程专业博客网站来使成为事实与顾客的交流沟通，到达增进客户关系，改善贸易勾当的效验。
　　博客营销有低成本、针对性强、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会形成众人的谈论，到达大好的二次传播效验。企业博客营销是一门很深的学问，它的最重要的价值就是跟顾客对话，它在不断的与忠厚的顾客对话中无形中建立起了沟通的关系，顾客对于如许博客营销可以感觉的到很强的亲和力。

　　4. 播客营销：播客营销是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站举行创意广告征集等方式来举行品牌宣传与推广，例如：前段时间"百事我创，网事我创"的广告创意征集勾当。知名公司经由过程发布创意视频广告延伸品牌概念，使品牌效应不断的被深化。
　　成本低廉是播客最大的魔力，只消一点点费用就能够把产品信息推到特定消费群体中去。同时因为播客的目标群体有很较着的共性，使得播客广告的效率也相当高。

　　5. 社区营销：社区营销是以收集社区为平台，针对社区用户踊跃的介入性、开放的资源分享性，以及网民之间频繁的相互作用性，借助线上/线下勾当、事件会商、话题指导等方式睁开的营销行为。
　　根据艾瑞咨询最新数据研究发现，2008年1~8月份中国收集服务中，社区类网站月度覆盖人次上涨迅速，在2008年7月冲破1.4亿，并逾越电子邮箱位居第三。收集社区用户覆盖人次的不变增长，表白其已经成为主流收集应用之一。
　　社区中用户根据本身的兴趣爱好聚合成众多圈子，同圈子内的用户在一定程度上具备类是的需求倾向，有利于举行产品的精准推广。如基于论坛形成的车友会、本友会等，有共同需求的用户会在相关社区中扣问、交流相关信息，企业在如许的平台上举行电子商务，推广方面更具针对性，并且往往可以引发用户的团购行为。
　　企业经由过程对自身产品和用户需求的阐发开采，在收集社区平台上借助多种方式，在加强用户体验认识的根蒂根基上，提高用户分享良性体验认识的踊跃性，从而在用户中形成众口相传的口碑效应，到达促进企业品牌形象提升以及产品发卖增加的目的。
　　社区营销以其传播速度快，影响范围广、投放精准、达成企业和用户之间充实相互作用等特点，已被愈来愈多的企业所推崇。

　　6 新闻营销：百度有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢？我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。

　　7.E-mail营销：根据艾瑞咨询机构供给的数据预示，2008年中国电子邮箱用户规模已达1.7亿，相比2007年增长30.8%。电子邮箱用户占互联网用户的比例为57%。这说明上网职员中有一半以上的用户在施用电子邮箱。
　　E-mail营销通常与其他营销形式配合施用，成本较低，针对性强，可覆盖更多目标客户，增强与客户的关系、提高品牌忠诚度。大大都公司及网站都已经哄骗电子邮件营销方式，终究邮件已经是互联网根蒂根基应用服务之一。

　　8.威客营销：威客的英文是Witkey(wit智慧、key钥匙；要害的)。在收集时代，依附本身的创造能力(智慧和创意)在互联网上帮忙别人，而获得报酬的人就是威客。
　　威客营销就是哄骗威客这种收集应用形式开展收集营销。比如经由过程威客招标来吸引悬赏型威客存眷本身的网站、产品或服务，还可以进一步指导她们来本身的网站注册，真正了解本身的企业。
　　威客网站是为企业解决事情需求的在线外包平台，它有一定的营销价值，企业在威客网站发布任务的同时，会额外附加给企业的一系列广告效应。也就是说，事情者在为企业事情的同时，她们从侧面了解到企业的产品和服务，从而潜意识内里非常刺激了她们的消费。从海内主流威客网站任务中国了解到，一个简单的近1000元烤鸭店取名，就吸引了快要20万人次的存眷和到场，也就说，这个烤鸭店在还没做不论什么市场推广的时辰，就赢患了近20万人的存眷。

　　9.电子杂志营销:电子杂志营销相比其他营销手眼具备明确的周期性，它的针对性、服务性更强。它就像一个根据地，出格合适于联结顾客(及潜在顾客)、扩展品牌的影响力。

　　10.IM在线工具：企业经由过程IM作为信息交互载体，以使成为事实目标客户开采和转化的收集营销方式。IM营销的核心需求包括商机开采、商机转化和服务导航三个方面。因为IM营销的及时性和方式灵活多变，它赢得很多企业的青眼。
　　可口可乐的"火炬在线通报"勾当哄骗了QQ的IM工具，哄骗了大量的博客、BBS和EMBIL传播等等。勾当影响甚为广泛，甚或引发了平面电视机台的争相报道。而更重要的是，全般勾当通报的核心信息是可口可乐在介入奥运火炬的通报，可口可乐的品牌精神在全般过程中慢慢渗入并发扬光大。
　　随着中国上网群体的不断增大和收集技能的精益求精，收集营销正凸显出核心的价值职位地方，出格是针对当前经济危机的中小企业近况，收集营销以低成本、高回报的特点不断地为中小企业创造更大的价值。收集营销恰是中小企业在这个经济危机下的一个机遇，它可以帮忙中小企业自在应对危机，转败为胜。

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