GOOGLE网站优化攻略--2013年影响网站在谷歌中排名的关键因素
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编者按：本文编译自searchmetrics（国外知名搜索引擎分析工具和服务的网站）。文中所提到影响网站排名的各项相关指标主要针对的是美国谷歌，但鉴于搜索引擎的共通之处，部分内容同样适用于谷歌中国的分析。
在谷歌搜索排名结果中排名好的那些网站都有哪些共同之处？它们与排名差的网站又有何不同之处？为了找出具体的相关因素，searchmetrics对30万个在谷歌排名靠前的网站进行了各项指标的综合分析，并总结出了在谷歌中影响网站排名的各大因素。
跟去年一样，今年的排名相关因素研究也是为了能够对影响网站有机搜索排名结果的相关因素进行更好的定义和评估。与2012年相比，今年searchmetrics对各项因素的考虑更加全面，亦更加深入了，将更多的相关因素纳入调查范围。
哪些因素会影响到网站的排名呢？
从等级相关系数综合表中，我们可以看出哪些因素对网站的排名影响较大。这些因素都是经过综合分析和考虑后所得出的结果。通过Spearman correlation工具来对排名好的网站和排名差的网站这两个变量之间的区别进行了全面的分析。除了去年所研究的那些相关因素外，在2013年的研究中还加入了更多相关因素的综合分析。
2013年的主要“亮点”：
1、相比2012年，今年的关键字域名和关键字链接的重要性明显下降了。
2、很多算法规则在“品牌效应”面前似乎一无是处。
3、社会讯号对网站排名的影响还是很大。
4、高质量的网站内容一直都是非常重要的！
5、反向链接对网站排名的影响依旧名列前茅。
6、页面技术是基础之一。
1.关键词链接相关性和域名相关性的重要性有所降低。
与2012年相比，在今年的网站排名影响因素中，链接或是域名中关键词相关性的重要程度明显降低了许多。同时反向链接也受到了一定的影响。纯关键字优化的时代似乎已经过去了，现在的谷歌更加重视的是自然链接配置文件。关键字链接已经丧失了其原有的影响力，而且如果是过度优化还可能带来负面的影响。
2.品牌效应可以打破很多算法规则。
在2012年的调查中，品牌效应在各大规则面前占据了绝对有利的地位。今年也是一样的：搜索引擎的很多算法规则在具有“品牌效应”的网站面前并没有什么影响力。
“品牌效应”可以说是一种脱离了SEO，脱离了搜索引擎算法的推广方式。在各项调查中，“品牌效应”都是名列前茅的。即使这些品牌的网站在一定程度上并不符合搜索引擎的算法规则，还是能够获得很好的排名。似乎在谷歌眼中“品牌效应”就应该在搜索结果排名中扮演着“优胜者”的角色。
3.社会反响对网站排名的影响还是很大的。
社会反响这一因素对于网站排名的影响一直都很大。排名好往往都是那些社会反响好的，受到更多网民青睐的网站。因此，网站的内容经常被分享对于网站排名是很有利的。
根据综合分析结果显示，那些在谷歌中排名靠前的网站往往都拥有相对较好的社会反响。其实，这些网站本来就是给网民看的，只要网民喜欢，在搜索结果中处于领先地位完全不是问题。这也就是用户体验的重要性吧！
4.高质量的网站内容：内容为王始终是真理！
网站内容的好坏和网站排名的好坏一直都是息息相关的。相比2012年，今年的网站排名影响因素中网站内容质量所占的比重明显变大了。
在一定程度上，网站排名好往往表示网站内容和媒体集成在数量和质量上都有一定的过人之处。此外网站站内链接结构合理与否也会产生很大的影响。
5.反向链接的数量对网站排名的影响还是很大。
反向链接一直都是网站SEO最重要的指标之一。一般情况下，网站的反向链接越多网站的排名就越好，2013年的研究结果亦是如此。
不过，现在不仅反向链接的数量重要，它的质量更加重要了。如今的反向链接亦是越来越趋向于多样化了。
6.页面技术依旧是基础功能之一。
网站建设一直都是网站排名的基础。网站结构是否符合标准往往决定了网站排名的好坏。若网站建设不符合结构标准，不符合用户的浏览习惯，是很难得到用户的青睐，因而也很难在搜索结果中获得好排名的，因此页面技术被视为网站获得好排名的先决条件。
本文为编译文章，仅供参考。
搜索引擎算法往往是通过网站主题和相关性来对一个网站进行评估的。当用户进行搜索时，搜索引擎会根据网站主题以及相关性来对网站进行评估，并以此作为依据，对所有的相关网页进行排序，最终向用户显示最佳的搜索排序结果。这里需要注意的一点是，相关性和因果关系两者间的区别。我们并不是想要证明网站排名和影响因素之间有什么必然的因果关系，只是针对两者间的相关性进行研究，以便为站长们提供一个参考数据罢了。
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