在线百科（wiki）推广对于网络营销人员来说，绝对不是陌生的概念。可以说，百科推广已成为主要的免费网络营销方法之一。新竞争力在对多个行业的网络营销现状调查中也发现，企业对多渠道网络推广应用中，wiki推广占到了很大的比例。然而，wiki推广究竟要如何操作，有什么技巧，企业应用wiki推广是否达到了应有的效果呢。

    新竞争力在对企业利用在线百科推广的现状进行调查的过程中发现，目前多数企业对百科推广的应用处于“新手入门”的状态，虽然企业意识到百科推广对于企业网络推广的价值和意义，但不少企业并没有充分利用百科平台各项功能，更没有掌握百科词条编辑和创建的技巧，致使企业的百科推广只停留在表层，并没有发挥百科推广的效果。

    探讨wiki推广的方法和技巧，可以从各百科平台词条编辑创建过程中，可利用的各种具备宣传企业相关信息的功能上入手。通过对几个主流中文百科平台如维基百科、百度百科、互动百科、搜搜百科、新浪百科等的企业词条进行深入了解和调查发现，尽管百科词条的内容千差万别，表现形式也多种多样，不过具备企业网络推广作用的百科词条，都有一定的规律，新竞争力在《企业百科推广策略研究报告》中将企业利用WIKI平台开展网络推广的方式归纳为六大模式：

    ·正文内容广告：通过词条正文内容透漏推广信息，类似软文；
    ·URL链接广告：词条中的链接，多出现在扩展阅读和参考资料中；
    ·图片广告；
    ·图片文字注释广告；
    ·相册广告；
    ·名片广告：百度百科特有的形式。

    报告调查表明，URL链接广告是目前应用最多的推广模式之一，为官方网站增加外部链接，也是企业创建百科词条的主要动力，百科词条链接也是搜索引擎优化（SEO）获取外部链接的常见方式。《企业百科推广策略研究报告》的相关数据表明，不同WIKI平台上的词条所包含的外部链接比例有较大差异，其中互动百科平台的词条中含有URL链接的比例最高， 66.2%的词条包含URL链接信息。互动百科词条创建者热衷于URL链接的主要原因在于，互动百科词条审核相对比较宽松，而其词条的搜索引擎可见度表现尚可（尽管比百度百科词条搜索可见度略低）。