伦敦奥运即将拉开大幕，各大视频网站针对奥运的热身阶段临近结束，真正的角逐即将到来。除了丰富的内容竞争之外，视频网站也抓住奥运契机，纷纷展示出自身的营销优势，希望以奥运为起点，将在线视频的营销价值提升到新的高度。
集中火力
门户网站天价购买奥运版权
在2012年伦敦奥运马上就要开锣之际，国内互联网视频领域围绕奥运视频直播版权的争夺也拉开了帷幕。网易和搜狐日前先后宣布与CNTV达成合作，获得2012年伦敦奥运视频版权。网易表示，从7月27日到8月13日，用户登录网易可尽享伦敦奥运这一顶级体育赛事，包括伦敦奥运的开幕式、闭幕式以及赛事视频。而搜狐不仅获得奥运赛事视频播放权益，并发布针对2012年伦敦奥运会的报道计划：推出《西游伦敦记》、奥运人生故事系列、大话系列等多个自制视频栏目，分别涵盖了旅游观光、赛事解析、人文风情等各方面，有意借机将“图文奥运”全面升级为“视频奥运”。
尽管网易和搜狐均没有透露签约CNTV的代价，但据了解，此次CNTV对伦敦奥运的新媒体转播权的分销方案分为三类，A类包转播价格为5500万元(主要包括直播+点播+央视节目)，B类3500万元(直播加点播)，C类为2800万元(点播)。对于竞争已趋于理性的视频网站来说，最高5500万元的授权费几乎是视频网站与绝大部分主流卫视全年版权合作价格的五倍。
而另外两家门户网站新浪和腾讯则仍处于“观望”状态，截至目前尚未有与CNTV牵手的动作。但行业人士分析，去年CNTV曾表示不向外分销伦敦奥运的视频版权，但在奥运即将拉开帷幕之际，CNTV却改变主意牵手网易和搜狐，显示其分销策略发生了转变，预计新浪和腾讯都不会缺席这次奥运盛宴。
谋求创新
专业视频网站转战自制内容
奥运版权被垄断迫使其他视频网站谋求自制原创内容“自救”，因此各大视频网站制作了不少以人文精神为框架的原创视频节目。面对即将到来的伦敦奥运，视频网站也相继亮出奥运自制栏目以及自制出品战略，不仅额外吸引了不少用户关注，其营销价值也日益获得广告主关注。同时，对于视频网站来说，自制原创板块也是体现品牌差异化的核心部分。
尚未确定是否牵手CNTV的腾讯视频很早就开始自制奥运节目，去年10月其发布奥运战略，宣布推出以《中国茶馆》、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影。而2008年也没有购买北京奥运版权转而靠原创节目做卖点的优酷今年也将继续沿用原有战略。优酷表示，今年会延续2008年全民奥运的思路，报道重点放在奥运对人的影响和启迪上，因此拍客及自制视频节目是内容重点。近期优酷与著名主持人张绍刚合作，推出《大话奥运》；优酷还派出自己的团队，在伦敦进行了半个月的采访和拍摄，推出《英伦观察站》；并调动全国拍客资源，推动《一起奥林匹克》项目。
独辟蹊径
借欧洲杯练兵试水大数据营销
日前，有分析指出，要想最大程度彰显视频网站自身的营销价值，首先就要成功进入消费者关注的行列。在大数据时代的背景下，视频媒体如何具备“社交化”的数字营销思维，以差异化的内容和平台，迎合用户关系链的融合和网络媒体的社会化重构，也是各大视频媒体最为关注的事情。
视频网站经过数年的发展，早已告别了传统的单向传播模式。随着互联网向社会化媒体转变，视频网站的发展速度日益提升，根据CNNIC报告显示，如今在线视频已经成为中国网民的第二大网络行为。
本届欧洲杯，腾讯视频第一次采用“跨平台+多终端”模式针对体育赛事进行运营，在全平台资源的支持下，腾讯视频每天向用户产出至少250条视频内容，超过10条专业策划，同时制作1—2个策划专题。这使腾讯视频成为一个巨大的数据输出平台。同时，丰富的原创节目加全平台之间互相带动，使腾讯视频欧洲杯用户数量不断飙升，日均用户数达到176万，日均播放量接近600万，最高超过800万。
而“搜狐影音”则在经历了长期的技术研发与产品升级之后，针对PC端用户开发的客户端软件也已经正式上线。据称，该软件不仅可以播放搜狐视频上所有的高清正版影视内容，而且首次实现了视频客户端软件“加速与播放”融为一体的功能；PPTV体育频道则将通过“一云多端”技术优势进行全网推动，确保奥运内容全天24小时传递给全国受众。
大数据被认为是继云计算、物联网之后的IT产业又一次颠覆性的技术变革，对企业的决策、组织和业务流程，乃至个人的生活方式都将产生巨大的影响。同时大数据为IT行业带来的营销价值也难以估量。腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义表示：“大数据时代给数字营销提供了更多的想象空间，同时也对数字营销平台提出了更高要求，市场呼唤更具跨平台数据整合能力和营销策略输出能力的大平台。”
2012年伦敦奥运会是中国进入新媒体影视节目正版化新纪元后的第一次奥运会，新媒体将在2012年的奥运转播中发挥巨大作用，奥运新闻、赛事转播、奥运话题等元素将抢占新媒体版面，与传统媒体一起助力奥运媒体大战。随着互联网的不断发展，以及中国体育营销产业和技术的逐步成熟，伦敦奥运会将不仅仅是电视机前的奥运会，更是网上和掌中的奥运会，2012年伦敦奥运会将成为首届真正意义上的“社交奥运”。
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